塞北糧倉“麥”向品牌之路

行業:農牧特產

塞北糧倉“麥”向品牌之路
一顆原生麥粒的成長歷程


 先行品牌系統解決方案:

1、確定了 “100%河套原生面粉專家”的品牌定位

立足于行業發展現狀和趨勢,對面粉市場的競爭對手市場表現和消費者行為進行了線上線下調研,經過深度論證和推理,為塞北糧倉提出了“100%河套原生面粉專家”的品牌定位;

2、提煉品牌6大原生核心優勢

100%原生河套產區、河套平原3000畝生態農田、得天獨厚;

100%原生優質紅麥、河套獨有紅色麥種營養豐富、一年一季;

100%原生生態種植、全程生態種植,不受污染,過程確保品質;

100%原生傳統工藝、石磨加工、現場制作,看得見的放心健康;

100%原生天然面粉、堅決0添加、無增白劑等食品工業添加劑;

100%原生門鈴服務、首創面粉行業私人訂制服務,社區送貨上門;

3、首創5S原生面粉標準

“看顏色”,塞北糧倉原生小麥顏色略微發紅,和區外小麥在外觀上不同;

“聞氣味”,塞北糧倉原生小麥有明顯的麥香味,陳麥劣質面粉會有異味;

“搓質地”,塞北糧倉面粉手感比較細膩,沒有顆粒和雜質感;

“添味道”,塞北糧倉面粉 入口味道細膩,爽滑;

“嚼口感”,塞北糧倉面粉入口筋道,口感良好,有嚼勁;

4、創意“一顆原生小麥的成長歷程”品牌故事

從一顆原生小麥的“播種、發芽、生長、成熟、收割、加工、成品”的全過程展示,以擬人化的手法和實景化手段展示了塞北糧倉原生小麥的生長環境、選種、種植、收割、加工、晾曬等全產業鏈原生特點,道法自然,獨具匠心;

5、進行有重點有策略的產品組合

圍繞塞北糧倉品牌的核心優勢,以消費場景為依據,進行產品組合,下屬四大類,核心產品(原生面粉系列)、即食產品(巴盟釀皮)、方便產品(速凍主食)、補充產品(葵花油/武川莜面);

6、原生調性的包裝強化品牌定位

圍繞品牌定位與定性,面粉系列牛皮紙包裝、專賣店設計、廠區布局及VI展示等立體設計表現,向消費者傳達品牌信息;

7、微信公眾號、微商城、粉絲群立體組合開展微營銷

為了加強和目標消費群體的互動與溝通,積極有效的利用互聯網“微營銷”同時規劃微信公眾號三個板塊“塞北農人—創業團隊+品牌故事、塞北農品—原生面粉+吃勁兒釀皮+我的訂單、塞北農事—生態基地+企業合作”,同步上線微商城以及在不同的微信群推送傳播塞北糧倉品牌和產品信息;

8、打造“吃勁兒釀皮”爆品,借勢已經形成的區域品牌認知

釀皮作為巴盟河套地區極具特色的休閑小吃,極具區域代表性,在內蒙古大部分大區域享有很高的知名度,而以河套面粉為原料制作的釀皮更是質量上乘,所以依據休閑食品特性,依據本地方言進行差異化命名“吃勁兒釀皮”,以夸張卡通的手法創意包裝設計,同時以歷史人物和故事創意品牌故事,在呼和浩特全面鋪開,取得了不錯的市場反響;

9、喜來登酒店召開品牌亮相,高舉高打

依照小麥成長不同階段的顏色差異作為創意出發點,將會員分為青綠色、淡黃色、深黃色三個級別,在喜來登酒店召開塞北糧倉品牌發布大會,企業核心領導人分別從行業、企業、產品角度闡述了塞北糧倉品牌的愿景、使命、定位、價值、優勢,同步發布會員卡,現場還有抽獎環節,以及各大媒體報紙傳播,邁出了品牌推廣至關重要的一步;


 路漫漫其長遠兮,吾將上下而求索:

品牌亮相首戰告捷,吃勁兒釀皮一馬當先,原生面粉用戶體驗好評連連,會員上線捷報頻傳,塞北糧倉品牌取得了良好的開端,所以在上游擴大原生基地的種植面積,中游拓寬了產品種類,下游拓寬了市場渠道,品牌構建之路并非一朝一夕之事,作為“100%河套平原原生面粉”,一定會走出內蒙古,走向更廣闊的市場。




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