潤澤天下豐盈萬家

行業:農牧特產

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—喀潤佳品的品牌之路


先行品牌系統解決方案:

1、確定了“葵花籽”品類的品牌命名

根據葵花籽產地的地理屬性,源自北疆“喀納斯湖”附近,品牌運營的方為“喀潤集團”,且該區域的葵花籽最大的特點“品質上乘”,所以結合品牌命名的基礎邏輯和企業方的意愿,最后命名為“喀潤佳品”。

2、確定了 “北疆原生好食材”的品牌定位

考慮到“潤豐集團”下的農牧業板塊有共同的產品特點,所以從消費者心智認知和出發,對該地區的食材進行深度挖掘,提煉出“原生”二字,最后將喀潤佳品定位為“北疆原生好食材”。

3、提煉葵花籽產品“原生真香”獨特賣點

原:北緯48°的黃金緯度,原生環境、遠離污染,天賜阿勒泰人間凈土;

生:自有30萬畝生態基地高山雪水滋潤,3000小時日照,17小時晝夜溫差,自然生長;

真:優質的葵花品種,層層精選、全程品控;無任何添加劑,原滋原味、純真健康;

香:顆顆飽滿,粒粒酥脆,營養豐富,口感醇香,感受大自然賜予的天然美味。黃金緯度,天然凈土,原生基地,;

4、差異化包裝創意體現產品“原生”調性

依據葵花籽產品特性,獨創葵花造型的產品包裝,同時內帶折疊型垃圾袋,和瓜子防潮鋁箔真空包裝,方便實用、美觀大方,依據品牌核心調性設計產品折頁、市場終端VI,保證品牌和產品在企業端、市場端的視覺一致性;


啟航:

喀潤佳品作為潤豐集團旗下的瓜子產品的品牌命名,已經完成了產品定位、命名、優勢提煉、包裝設計、終端VI、折頁等品牌構建的基礎性配置,但是品牌構建更重的是后期的推廣傳播,如何與目標消費群體形成互動與溝通,打造北疆大本營代表品牌,繼而走向全國,是下一步工作的重點。



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