蒼天圣地、絲路駝鄉

行業:文化旅游

中國沙漠旅游目的地第一品牌阿拉善左旗品牌策劃記


先行品牌的系統解決方案

阿拉善左旗擁有3.4萬平方公里的沙漠,是世界上唯一的沙漠世界地質公園的所在地,所以“沙漠牌打響打硬打足”是方向,先行提出了“中國沙漠第一旅游目的地”的戰略,聚焦差異化,并在阿拉善盟的“蒼天圣地阿拉善”的品牌定位下,提出“蒼天圣地,絲路駝鄉”的品牌傳播訴求,并圍繞進行了一系列策劃,進行了全面的LOGO、VI等設計!

1.“九滿親成”-阿拉善和碩特婚禮創意策劃

阿拉善和碩特婚禮擁有300多年的歷史,與蒙古族的“鄂爾多斯婚禮”、“科爾沁婚禮”有顯著的區別和特色,所以立意高遠的定位“蒙古族三大傳統婚禮之一”能迅速躋身蒙古族著名的傳統婚禮行列,迅速被人熟知。并全程策劃打造“阿拉善和碩特婚禮”的“九滿親成”結構,創意設計了“阿拉善和碩特婚禮”的雕塑公園。

2.“大漠尋寶圖”-阿拉善左旗旅游指南

將傳統的照片拼湊式的“旅游指南”創新策劃為一本神奇的“大漠尋寶圖”,通過阿拉善的傳說故事為引子和貫穿全書的線索,結合阿拉善左旗的著名的人文和自然景觀,以“玄幻小說”和“鬼吹燈式”的筆法寫出了一本中國最獨特的“旅游指南”。

3.“阿拉善好禮”-阿拉善左旗旅游特許商品策劃

將傳統的地方旅游特產的模式創新升級為“阿拉善好禮”,策劃設計了“阿拉善好禮”的運營模式,設計了“旗艦店”、“店中店”和“景區店”的模式,并設計了“阿拉善旅游文化特許商品”授權運營體系。還針對阿拉善的地方特產策劃設計了“阿拉善四寶”的產品禮盒。

4.系列形象的創意設計

(1)為阿拉善左旗牧家游進行路邊的導視牌的創意設計‘’

(2)為了使來到阿拉善左旗的人們在第一時間能留下深刻的印象,將巴彥浩特鎮的高速路出入口的收費站進行創意設計,突出體現阿拉善左旗的主要形象符號創意的展現,并與收費站的建筑融為一體,打造獨特的旅游地標形象;

(3)200多年來,定遠營一直是阿拉善歷史上的重要城市和經濟、宗教、文化中心,也是巴彥浩特及內蒙古西部最具傳統特色、保存歷史文化遺產最為集中、文物資源最為豐富的古城,是全國重點文物保護單位。所以,定遠營策劃成將阿拉善非遺展示傳承體驗中心,以文化傳承和旅游觀光、民俗體驗為指導,集中規劃和展示阿拉善地區的非物質文化遺產。

(4)針對于阿拉善左旗巴彥浩特鎮內缺乏體現阿拉善顯著名片的場所,創意設計了五大主題公園。

5.策劃編輯出版《從布達拉宮到阿拉善廣宗寺—還原一個真實的倉央嘉措》和《阿拉善歷史名人阿旺丹德爾》兩本書。


中國沙漠旅游目的地第一品牌

通過系統化的品牌運作,將阿拉善沙漠資源的優勢進行充分發揮,為阿拉善左旗成為優秀旅游勝地打下堅實基礎,同時為沙漠旅游這一片處女地構建了強勢的品牌名片。






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